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被央视停播的NBA:靠姚明赚走10亿美元,如今要退出中国市场 
2019-11-16 23:17:27     热度:2822

随着莫雷事件的升级,nba总裁亚当·肖华在一次采访中回答说,毫无疑问,经济损失已经存在。

但即便如此,他仍然公开表示支持莫雷。10月8日,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)今天再次宣布,将立即暂停目前nba季前赛(China Games)的播出安排,并立即检查所有涉及nba的合作与交流。

回顾前总统斯特恩对中国市场的开放,nba将来会退出中国市场吗?

01 nba中国以视频开场

1989年,时任nba总裁的大卫·斯特恩带着nba比赛的录像带,在北京寒风中等了一个多小时才抵达负责采购的庄莉。

结果,双方仅在半小时内就达成了协议:斯特恩免费向中央电视台提供nba视频,中央电视台需要做的就是播放这些视频——这是斯特恩让nba走向中国的重要手段。

这一历史性的举动开创了nba中国市场。

当时,nba联盟已经亏损三年了。欧洲篮球的发展推迟了进入欧洲的想法。他不得不把目光转向中国。

协议达成后,nba官员将每周向北京免费发送一套比赛亮点。斯特恩还要求中央电视台的广播团队直播全明星赛和决赛。从那以后,nba和美国篮球文化逐渐进入了中国球迷的生活。

现在看来斯特恩决定开放中国市场是明智的。但是,回顾八十年代末,应该知道当时中国的经济发展远不如今天,彩电还没有完全普及,很多人看体育赛事的观念还很模糊,国内体育赛事的曝光率也不理想,更不用说前所未闻的海外篮球赛事了。

斯特恩的举动在当时无疑是有风险的。

但是事实证明他的冒险是值得的。

姚明时代的篮球热

nba在中国的发展进入了一个新时期。必须说姚明已经进入nba。

大卫·斯特恩的商业头脑无与伦比。中国元素的出现使他能够为中国球员发现深远而广阔的中国市场。他已经开始努力培养中国运动员。

他将nba比赛移至中国举行nba中国比赛。2004年,nba第一次进入中国,姚明也是第一次代表休斯顿火箭队进入中国。奥运会在上海和北京举行,这引起了很大的轰动。在nba中国很难找到一张票。

姚明在2002年参加了nba选秀,并以第一名的身份登上了世界顶级篮球赛场nba。

姚明加入了休斯顿火箭队,这是中国人在美国的第四大聚集地。姚明的加入给火箭带来了巨大的利益和商机。中国人开始疯狂订购火箭的门票,火箭的电视转播合同也在增加。

在姚明加入联盟之前的2001-2002赛季,火箭队的出勤率排名垫底,仅次于一支球队。姚明的到来标志着火箭生意的复苏。

nba曾经做过一项调查。姚明进入nba后,中国15-25岁的居民中有75%有nba球迷,其中一半人平均每周至少看一场比赛。Nba比赛。

自20世纪90年代中期以来,美国的nba收视率下降了42%,但落在了姚明身上

nba之后出现了转机。在2002-2003赛季,nba与包括中国中央电视台在内的世界各地许多国家电视台签订了电视转播合同,总销售额比上赛季增长了35%。

Nba的海外电视广播收入在过去十年翻了两番。迄今为止,nba的海外电视广播收入占联盟总收入的35%。根据美国《纽约时报》的统计,2.8亿中国粉丝观看了2002-2003赛季。

nba的120场比赛基本上等于美国的总人口,其中30场由姚明的火箭队打。

由于姚明的加入,nba官方网站和其他球队网站的点击率飙升了40%,在姚明到达休斯顿的两天内,火箭官方网站的点击率达到了惊人的50万次。

据统计,姚明在中国市场的成功将为nba带来超过10亿美元的业务。现在美国体育市场疲软,中国市场是仅次于美国的最有希望的市场。

目前,nba海外市场年收入平均为4亿美元,其中1.5亿美元由中国球迷贡献。

自1982年以来,nba和中国已经联系了35年。在这30年里,nba在中国已经积累了3.3亿粉丝。统计数据显示,nba球迷主要是19至30岁的年轻人。

莫里只是美国社会的缩影

不得不说,nba是美国社会的缩影。它以金钱为中心,充分吸收社会资源的社会关注,达到经济效益最大化和提高社会生活质量的双重目的。

愚者遭受损失,智者受益于双赢。Nba组织在各个方面都取得了双赢的结果,建立了一个完整的篮球品牌。nba的双赢机制不仅带来了利润和知名度的提高,也为球员带来了前所未有的发展空间和强大的社会效益。Nba将无形利益和有形利益有机结合,创造了品牌征服世界的神话。

一家中国公司以五年15亿美元的天价收购了中国的nba转播权。总计每年3亿美元。

据估计,nba联盟的年总利润约为18亿美元,中国每年给nba带来1.5-2亿美元的净利润。因此,网播中国贡献了nba总利润的10%,这基本上是可靠的。

但是现在小华正在破坏品牌价值。

Nba童话以大卫·斯特恩开始,以小华结束。

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